台達電：三年內品牌營收比重30%－lowards的部落格

〔自由時報記者蔡乙萱／台北報導〕台達電（2308）佈局品牌之路效應顯現！自去年啟動品牌滿週年，台達電今年就獲得國際公證單位認證為台灣20大國際品牌，並以1.39億美元的品牌價值排行第17名。對此，台達電中國區總裁暨品牌長鄭平期許，在未來3年內，台達電在自有系統工業品牌的營收比重可以由目前的15%成長至30%。

為了擺脫傳統的電子代工型態，台達電看見品牌商機的價值，近年是由鄭崇華長子鄭平領軍台達電轉型佈局品牌路。台達電於去年成立品牌管理部門，由董事長鄭崇華領著一票子弟兵向品牌教父、宏碁創辦人施振榮、及明基電通副董王文璨學習品牌經，也延攬前台積電文教基金會執行長郭珊珊加入，短短一年時間，台達電打造品牌已展現不凡的成績。

鄭平表示，台達電從傳統的OEM、ODM方向轉為EMS，隨著傳統營運式微，發展工業品牌是必然的新定位，除了可提升企業價值外，也有著毛利、獲利能力的提升。為了發展自有品牌，也同時消弭既有客戶端的疑慮，台達電是以「工業品牌」為策略主軸，自有品牌第一個產品就是從工業自動化領域開始。鄭平認為，中國市場的崛起，提供了台達電轉向耕耘自有品牌很好的基礎跟機會。

台達電獲選「2011台灣20大國際品牌」，是台灣大型電子產業首度以工業品牌獲得國際品牌鑑價肯定。在2010年，以台達商標出貨的各項產品、系統與方案，約佔營業比重的80%；至今年，台達電的品牌價值已達1.39億美元。